Erziehungswissenschaft vernetzt

---

Bildung, Werbung und Eindämmung des Tabakkonsums

Zusammenfassung:

In diesem Artikel soll der Einfluss der Medien auf die Gesellschaft analysiert werden, um anschließend festzustellen, wie die Zigarettenindustrie dieses Medium zur Förderung ihres Produkts genutzt hat. Dazu ist es notwendig, die Rolle von digitalen Influencern, sozialen Netzwerken und Fake News zu verstehen und dann Überlegungen anzustellen, wie die Industrie für Zigaretten werben kann, obwohl Artikel 13 des Rahmenübereinkommens zur Eindämmung des Tabakgebrauchs (FCTC) ein Verbot vorsieht.12 des FCTC, der auf Aufklärung und Bewusstseinsbildung abzielt, muss mit Artikel 13 in einen Dialog treten, um eine größere Wirksamkeit des internationalen Instruments und der Tabakkontrolle zu erreichen. Zu diesem Zweck wird sie sich auf eine bibliografische Analyse stützen, in der wissenschaftliche Artikel und Doktrinen zum Thema Tabak, Medien und Bildung untersucht werden, sowie auf Daten, die vom brasilianischen Institut für Geografie und Statistik (IBGE) und aus Nachrichtenberichten stammen, die den Einfluss der Medien belegen.

Stichworte: Tabakkontrolle; Medienerziehung; soziale Netzwerke; Rahmenübereinkommen zur Eindämmung des Tabakkonsums.

Einführung

Es ist bemerkenswert, dass die Medien eine große Rolle in der Gesellschaft spielen, da sie für die Schaffung von Verhaltensmustern verantwortlich sind, die Menschen durch direkte oder indirekte Botschaften beeinflussen und in der Lage sind, Grenzen zu überschreiten, insbesondere mit neuen Technologien. Das Internet trägt dazu bei, da Informationen überall hin gelangen können und die Überzeugungskraft zunimmt.

Soziale Netzwerke wie Instagram sind Mechanismen, die immer mehr Menschen einfangen und den Einzelnen in Verbindung halten, so dass die Figur des Influencers immer mehr zur Realität wird. Tausende von Menschen werden von ihnen in den Bann gezogen oder sind von den Influencern bzw. dessen Posts abhängig. Dabei ist Vertrauen Teil dieses Szenarios. Zu erwähnen ist jedoch, dass diese Websites auch falsche Nachrichten, so genannte „Fake News“, verbreiten, die aufgrund ihrer Unzuverlässigkeit und Nichtbestätigung unbemerkt bleiben.

Die Zigarettenindustrie hat die Macht der Medien, insbesondere der sozialen Netzwerke, erkannt und sieht darin eine Möglichkeit, für ihr Produkt zu werben, obwohl Artikel 13 des Rahmenübereinkommens der Weltgesundheitsorganisation zur Eindämmung des Tabakkonsums (FCTC) dies verbietet. In diesem Artikel wird versucht, die Rolle der Botschaften und der Einflussnehmer zu verstehen, anschließend wird überprüft, wie dies geschieht, wenn es sich bei dem Produkt um die Zigarette handelt, und schließlich wird über die Rolle der Erziehung in Bezug auf die Frage der Medien und des Tabaks nachgedacht. Zu diesem Zweck ist die Untersuchung rein bibliografisch, mit Recherchen in wissenschaftlichen Artikeln und Lehrmeinungen über Werbung, Propaganda, die Macht der Medien, Tabak, Influencer und Bildung, und stützt sich auf eine Datenanalyse, indem die Anzahl der Raucher und der Zugang zum Internet erfasst werden.

Die Macht der Botschaften und Influencer

Werbung und Propaganda sind Mittel, die von der Großindustrie eingesetzt werden, um potenzielle Verbraucher anzulocken, wobei der erste Teil mit dem Empfänger der Mitteilung in Verbindung gebracht wird, der dazu gebracht werden soll, ein bestimmtes Produkt zu konsumieren, während der zweite Teil darauf abzielt, Ideen zu verbreiten und Verhaltensweisen zu beeinflussen². Durch direkte oder unterschwellige Botschaften soll beim Einzelnen der Wille geweckt werden, ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu erwerben oder zu konsumieren, wobei die Fähigkeit der Medien, Stereotypen und Handlungen hervorzurufen, bemerkenswert ist und als intervenierendes und wirksames Mittel angesehen werden kann, das sich positiv oder negativ auf das Leben der Menschen auswirkt³.

Ellen da Silva und Suely Santos sehen in den Medien eine wichtige Informations- und Unterhaltungsquelle für die Bevölkerung und ordnen sie daher als vierte Gewalt ein, die ihr die Möglichkeit gibt, Kontrolle über die Menschen und ihre Meinungen auszuüben⁴. Dieselben Autoren erläutern, dass die in den Händen einiger weniger konzentrierte Macht zur Beherrschung von Systemen und zur Bildung von Lebensszenarien führt, die auf dem basieren, was beispielsweise in Zeitschriften veröffentlicht wird. Hier ist ein Auszug:

Die Medien sind eine mächtige vertikale Waffe, die sich in den Händen derjenigen konzentriert, die den Informationsfluss kontrollieren, der „Inhaber des Wissens“; als meinungsbildende und kulturschaffende Instanz greifen die Medien in die Realität, die Motivationen, die Denk- und Handlungsweisen der Menschen ein, formen und verändern sie. Um ihre Interessen zu verteidigen und eine möglichst überzeugende Darstellung der Gesellschaft zu erreichen, positionieren sich die Medien, die mit einer Wertvorstellung ausgestattet sind, ideologisch und stellen sich auf die Seite dessen, was in ihren Augen am interessantesten und profitabelsten ist. Die Macht der Medien ist bekannt dafür, was sie verbreiten und was sie verschweigen. Ihre Wirksamkeit wird auch im Dienst der „Einschärfung von Ideen“ gesehen, mit dem Nutzen, die Welt so erscheinen zu lassen, wie wir sie auf den Titelseiten von Zeitschriften, im Fernsehen oder auf Computerbildschirmen sehen. Diese Beherrschung erfolgt durch ein System verbaler und nicht-verbaler Sprachen, die aus Symbolen und Zeichen bestehen⁵.

Das Internet ist von grundlegender Bedeutung für die Konsolidierung von Stereotypen und den Einfluss der Medien, da es die bestehenden Grenzen hinter sich gelassen hat und die Botschaft an mehr als einem Ort verbreitet werden kann. Wurde die Sprache früher durch Bilder, Sprache, Schrift und Gesten vermittelt, so fand sie später im Fernsehen und im Radio ein Mittel, sich noch weiter auszudehnen, und heute hat sie in den Menschen und den sozialen Netzwerken einen neuen Norden. Es gibt also ein gutes Mittel, um Menschen von einer bestimmten Haltung zu überzeugen. Juliana Desgualdo ergänzt die Behauptung, dass durch Überzeugungsarbeit, eine Technik, die manchmal das gute Image oder Charisma einer Person oder gute Propaganda nutzt, mehrere Personen das Produkt, die Dienstleistung oder die Marke kennenlernen und durch Manipulation Verhaltensmuster entwickeln⁶.

Mit anderen Worten, die Fähigkeit, Verhaltensweisen zu standardisieren und zu diktieren, findet ihre Entsprechung in den sozialen Netzwerken, da Individuen Nachrichten mit den unterschiedlichsten Zielgruppen genießen und teilen, insbesondere wenn sie als digitale Influencer betrachtet werden⁷. Mit der Möglichkeit, ein öffentliches Profil in einem Netzwerk wie Instagram zu haben, wird der Verbraucher mehr zum Sender als zum Empfänger von Nachrichten, da er durch die Inhalte, die er einstellt, und die Erfahrungen, Ideen und Meinungen, die er teilt, letztendlich dazu beiträgt, das Image eines Unternehmens und eines Produkts aufzubauen⁸. Es ist anzumerken, dass dasselbe von einer Person mit einem privaten Profil getan werden kann, da sie ein Influencer innerhalb eines ausgewählten Kollektivs sein kann, denn um ein Influencer zu sein, ist es notwendig, seine Meinung und seine Zuverlässigkeit an die Betrachter weiterzugeben⁹. Eine solche Situation wird als WOM-Kommunikation („Mundpropaganda„) bezeichnet und tritt auf, wenn der Sender dem Empfänger mündlich etwas über ein Produkt oder eine Dienstleistung mitteilt, ohne dass dieser das kommerzielle Ziel bemerkt¹⁰.

Aufgrund der großen Akzeptanz von Influencern misst die virtuelle Welt ihnen eine wesentliche Rolle zu. Sie sehen den Verbraucher mit einem Blick der Zugehörigkeit. Dies kann man verstehen, wenn man laut Vanessa Assis und Andressa Ferreira eine Frau mit lockigem Haar sieht, die den Schritten eines Influencers folgt, welcher ein bestimmtes Produkt verwendet und sagt, dass die Ergebnisse großartig sind. „Influencing“ erfordert, dass man andere Menschen fesselt¹¹.

Dementsprechend gab das brasilianische Institut für Geografie und Statistik 2019 an, dass 82,7 % der brasilianischen Haushalte das Internet nutzen (vor allem in städtischen Gebieten) und dass 98,6 % über ein Mobiltelefon verfügen, um Zugang zu erhalten¹². Laut der Nachrichten-Website folgen 52 % der Internetnutzer digitalen Influencern, und zwar aus drei Hauptgründen: Sie bringen relevante Informationen (74 %), ähnliche Gedanken und Ideen (53 %) und den Dialog mit ihren Anhängern (29 %)¹³. Und was den Konsum angeht, so gaben 50 % an, dass sie Produkte oder Dienstleistungen kaufen, die von Influencern empfohlen werden, insbesondere im Alter zwischen 16 und 34 Jahren¹⁴.

Diese Überzeugung zeigt sich auch in den Wegen, die die „Fake News“ einschlagen. Nachrichten und Behauptungen, die nicht der Wahrheit entsprechen, aber schnell weitergegeben werden, vor allem wegen der sozialen Netzwerke, in denen bestimmte Gruppen, die die gleichen Ideen haben und deren Wahrheitsgehalt nicht bestätigen, sie in WhasApp, Instagram, Twitter verbreiten. „Die Nachrichten gewinnen an Dynamik, verbreiten sich wie ein regelrechtes virtuelles Feuer und verdichten auf diese Weise Meinungen und vermeintliches Wissen zu den unterschiedlichsten Themen“¹⁵, was im Bereich der sozialen Netzwerke durch die Algorithmen¹⁶ potenziert wird.

Das heißt, vor der Suche der Nutzer in den sozialen Netzwerken findet eine Manipulation durch Algorithmen statt, die die sichtbaren Inhalte je nach dem, was am ehesten die Aufmerksamkeit des Einzelnen auf sich zieht, personifiziert, so dass „die sozialen Netzwerke uns das geben, was wir am meisten mögen: uns selbst“¹⁷. Ein weiterer Faktor ist die Möglichkeit, Personen zu blockieren, die nicht dieselbe Meinung haben wie der Nutzer des Kontos, was wiederum dazu führt, dass er sich Veröffentlichungen ansieht, die seiner Meinung entsprechen.

Wenn 55 % der Brasilianer glauben, dass das Internet „Facebook“ ist, und sie sich oft nur über dieses Netzwerk informieren, so dass 70 % der Brasilianer nur über soziale Netzwerke Zugang zu Nachrichten haben, ist es offensichtlich, dass eine Blase existiert, die Sérgio Branco als „stille Einschließung“ bezeichnet, die durch digitalen Analphabetismus und das Problem der technologischen Wahlfreiheit gebildet wird¹⁸. Und durch das Leben in Blasen werden die Szenarien aufrechterhalten, so dass die Realitäten nicht berührt werden, was die besagte Abgeschlossenheit demonstriert und Inklusion und Vielfalt behindert.

Wenn der Einzelne also nur unwahre Inhalte liest und weitergibt, ist es verständlich, dass er diejenigen beeinflusst, die ihm folgen und durch ihn informiert werden, auch wenn beide, wie bereits erwähnt, ähnliche Ideologien haben, die von den Algorithmen erkannt werden. Wenn man also mit den sozialen Medien arbeitet, stellt man fest, dass sie in der Lage sind, Gedanken zu verfestigen und auch etablierte Muster durcheinander zu bringen, indem sie Verhaltensweisen hervorrufen. Diese Tatsache hat sich durch digitale Influencer und soziale Plattformen weiter konkretisiert, bei denen eine gewisse Nähe zwischen den Nutzern besteht, entweder indem sie sich in ihnen wiedererkennen oder indem sie ein Vertrauensverhältnis aufbauen.

Die Tabakindustrie macht sich die Macht der Medien zunutze und die Rolle von Artikel 12 des FCTC

Die Tabakindustrie hat schon immer versucht, Werbung und Publicity zu nutzen, um für ihr Produkt zu werben und sich auf dem Markt zu behaupten. Seit 1950 verbreitet sie unwahre Botschaften, dass Zigaretten nicht gesundheitsschädlich sind, dass sie beim Abnehmen helfen, dass sie nicht süchtig machen, dass Ärzte rauchen, dass es keine Beweise für Probleme gibt, die durch ihren Konsum verursacht werden, Die Tabakindustrie hat Informationen unterdrückt, weggelassen und verändert¹⁹. Die Idee war, die Botschaft zu vermitteln, dass Rauchen nicht gesundheitsschädlich ist, sondern Freiheit und Freude fördert und ein Symbol für Schick ist.

Die Werbung zielte darauf ab, neue Horizonte zu erreichen, indem sie sich auf Kinder und Jugendliche konzentrierte, die die Existenz der Industrie für viele Jahre garantieren würden, und die Werbung wurde als Einflussfaktor gesehen, der durch die Botschaften vermittelt wurde, dass Zigaretten das beste Geschenk für Eltern zum Vatertag sind, dass sie so rein und sauber sind wie ein Baby, Wasser oder Milch, wodurch ein sublimierender Gedanke erzeugt wurde, dass sie auf keinen Fall schädlich sein können.

Um bessere Ergebnisse zu erzielen, investierte das Tabakunternehmen in die Art und Weise der Informationsverbreitung und verbarg kompromittierende Dokumente und lehrte die Fachleute der Branche, wie sie sich verhalten sollten, um keinen Verdacht zu erregen und Berichte zu vernichten, die dem Image des Unternehmens schaden würden²⁰. Eine wahre Herrschaft der Systeme, die zu einer Epidemie des Rauchens geführt hat, und zwar in einem solchen Ausmaß, dass die Weltgesundheitsorganisation, um zu verhindern, dass weiterhin jedes Jahr 3,5 Millionen Menschen sterben²¹, den ersten internationalen Vertrag über die öffentliche Gesundheit, das Rahmenübereinkommen zur Eindämmung des Tabakkonsums (FCTC), geschlossen hat.

Das FCTC zielt auf die Verringerung des Zigarettenkonsums und den Schutz des Einzelnen vor gesundheitlichen, ökologischen, sozialen und wirtschaftlichen Folgen ab und zählt heute 182 Länder, die es bis Juli 2021 ratifiziert haben oder ihm beigetreten sind²², darunter Brasilien. Die Wirkung von Maßnahmen zur Eindämmung des Tabakkonsums wie Gesundheitswarnungen, Verbot von Werbung, Propaganda und Sponsoring, Erhöhung der Steuern, Verbot des Rauchens in geschlossenen Räumen und der Verwendung von Zusatzstoffen wurde anerkannt, denn „in den letzten Jahrzehnten ist die weltweite Prävalenz des Rauchens zurückgegangen“²³, obwohl die „absolute Zahl und der Anteil der Raucher in der Welt (…) beträchtlich sind, was etwa 1,1 Milliarden Menschen oder 21,2 % der Weltbevölkerung im Alter von 15 Jahren oder mehr entspricht“²⁴.

Das internationale Instrument verlangt von den Vertragsstaaten, dass sie Maßnahmen ergreifen, die mit dem Ziel der Reduzierung des genannten Verbrauchs zusammenarbeiten, wie z. B. öffentliche Maßnahmen. In Brasilien gingen die Maßnahmen dem FCTC sogar voraus, da seit 1996 mit dem Gesetz 9294 die Bedeutung der Begrenzung der Verbreitung des Produkts anerkannt wurde, was das Land zu einer „internationalen Referenz in der Tabakkontrolle“ machte²⁵.

Die Idee des Verbots von Tabakwerbung, -propaganda und -sponsoring bestand darin, die Verwendung von einladenden Botschaften und Bildern zu vermeiden, die  Kinder und Jugendliche anzusprechen, da das Rauchen in der Regel vor dem Alter von 18 Jahren beginnt und als Kinderkrankheit gilt²⁶.

Das Verbot in Brasilien wurde teilweise restriktiv umgesetzt, da die Verwendung von Werbung und Reklame an den Verkaufsstellen (POS) erlaubt war, was zu Handlungen wie der Nähe des Produkts zu Süßigkeiten und der Verwendung von Leuchttafeln führte, die später durch den Beschluss des Exekutivgesetzes (RDC) 335/2003 aufgehoben wurden, der nicht nur die Tafeln verbot, sondern auch eine Umstrukturierung der Umgebung verlangte, damit die Zigarette nicht in der Nähe von Produkten liegt, die die Aufmerksamkeit von Kindern auf sich ziehen würden. Die von der brasilianischen Vereinigung für Tabakkontrolle (ACTbr)²⁷ lancierte Werbung zeigte die scharfen Augen der Kinder, denn auf die Frage ihrer Mutter, was sie in der Bäckerei hätten, sagte eines der Kinder „Zigarette“, die sich oben auf dem Kaugummi befindet.

Es ist bemerkenswert, dass Werbung, Propaganda und Sponsoring zum Rauchen führen können. Die Tabakunternehmen wollen die Zielgruppe mit einbeziehen, also will die Industrie nur, dass die Botschaft den potenziellen Verbraucher erreicht und ihn dazu bringt²⁸, so sehr, dass sie in „Forschung investiert, um das Aussehen ihrer Produkte zu definieren, damit sie ihre Ziele erreichen“²⁹. Wenn es ihnen gelingt, den Einzelnen zumindest zum Probieren zu bewegen, erledigt das Produkt selbst den Rest, denn es ist so entwickelt, dass es für junge Menschen und neue Raucher immer verführerischer wird³⁰.

Infolge der Anwendung von Artikel 13 in Brasilien wurde in den Nachrichten berichtet, dass „einer von drei Brasilianern das Rauchen aufgegeben hat, nachdem Maßnahmen zur Einschränkung der Zigarettenwerbung im Fernsehen und in den Massenmedien ergriffen wurden“³¹, aber das International Tobacco Control Policy Evaluation Project (ITC Brazil Project)³² zeigte, dass die Ergebnisse der Analyse des teilweisen Verbots in Brasilien nicht zu einem Rückgang des Konsums führten, da mehr Raucher Faktoren wahrnahmen, die für Tabak warben.

Daraus ergeben sich aktuelle Situationen, wie zum Beispiel die Verwendung von „Fake News„. Die Verbreitung der Nachricht, dass Raucher ein geringeres Risiko hätten, an Covid-19 zu erkranken, war sehr weit verbreitet. Diese Information stammen aus einer medizinischen Fachzeitschrift, welche von Personen verfasst wurde, die mit der Tabakindustrie in Verbindung stehen³³. Dies waren Fake-News, da Raucher schneller ins Krankenhaus eingeliefert werden oder an der Krankheit sterben können³⁴. Ein weiterer Faktor war und ist der Einsatz von digitalen Influencern. Der Blog „Das Unkraut und der Weizen“³⁵, der von Enthüllungsjournalisten zu den Themen Ernährung, Gesundheit und Macht geschrieben wird, brachte Berichte darüber, dass mehrere Personen elektronische Zigaretten verbreiteten, deren Vertrieb in Brasilien verboten ist, und dabei drei Punkte bearbeiteten: den illegalen Verkauf und Austausch, den Austausch von Meinungen über die Modelle und die positiven Kommentare.

Darüber hinaus hat die Weltgesundheitsorganisation das Problem der Verwendung von Filmen, in denen Menschen rauchen, erkannt und erwähnt, dass dies Kinder und Jugendliche zum Rauchen verleitet und dass es notwendig ist, die Altersgruppen, in denen Zigaretten verwendet werden, zu klassifizieren, da in den Vereinigten Staaten die Exposition zu mehr als 6 Millionen neuen Konsumenten führen kann³⁶.

Darüber hinaus wurden 2017 Nachrichten über die Nutzung des sozialen Netzwerks Instagram für die Verbreitung von Zigaretten Realität. Es wurde festgestellt, dass mehrere Bilder von Menschen mit eingelegten Zigaretten oder mit der Aussicht auf Freiheit in das Netz gestellt und kommentiert wurden, wodurch die Maßnahmen der Industrie, die die Teilnahme verweigert, entlarvt wurden³⁷. Die Verwendung von Hashtags für Umgebungen der Unabhängigkeit und Freude in Bildern, mit Einfügung von Zigaretten, oder Influencer, die von Zigaretten gesponserte Partys oder das Produkt selbst bekannt geben, sind auch gegenwärtige Aktionen³⁸.

Es ist bemerkenswert, dass trotz der Beschränkung von Werbung und Propaganda in Artikel 13 des FCTC das Bestreben, das Verhalten zu bestimmen und mehr Verbraucher zu gewinnen, eine Realität bleibt. Die Verbindung des Individuums mit dem sozialen Netzwerk, so dass das zweite das erste in gewisser Weise einschließt, indem es seine Aufmerksamkeit auf sich zieht, ist ein Weg, um immer mehr Gewinn zu erzielen, der von Anbietern wie der Tabakindustrie gefunden wird. Dabei helfen auch Algorithmen und Informationen von Gruppen, die das Gleiche sehen, was die Schwierigkeit der Politik zur Kontrolle von Tabakwerbung und Propaganda deutlich macht.

Leonardo Pontes stellt fest, dass einige der Einschränkungen, mit denen die Anwendung von Artikel 13 des FCTC in Brasilien konfrontiert ist, die „Erneuerung der Werbestrategien der Industrie“ und die „Schwierigkeiten bei der Kontrolle von Werbung und Sponsoring im Internet“³⁹ sind. Es wird jedoch davon ausgegangen, dass die Kombination von Kontrollmaßnahmen ein interessanter Weg sein könnte, wie z. B. Artikel 12 mit Artikel 13 des internationalen Instruments.

Artikel 12 besagt, dass der Staat durch seine Kommunikationsinstrumente den Zugang zu Fragen der Gesundheitsgefährdung durch Tabak, Tabakrauch und Tabakbestandteile ermöglicht und die Sensibilisierung und Aufklärung fördert. Die Bestimmung sieht vor, dass die Öffentlichkeit Zugang zu Informationen hat, weshalb Schulungs- und Sensibilisierungsprogramme erforderlich sind, an denen nicht nur Fachleute aus dem Gesundheitswesen, sondern auch aus dem Bildungsbereich beteiligt sind. Eines der Mittel zur Konsolidierung der oben genannten Maßnahmen war die Einführung des „Nationalen Tages gegen das Rauchen“ (29.08.), der darauf abzielt, die Bevölkerung auf das Problem des Zigarettenkonsums aufmerksam zu machen, wobei verschiedene Themen bearbeitet werden, wie z. B. im Jahr 2020, mit dem Thema „Rauchen und Coronavirus“⁴⁰.

Man könnte meinen, dass die Maßnahme nicht nur wichtig ist, um eine weitere Ausbreitung der Krankheit zu verhindern, sondern auch, um die „Fake News“ zu bekämpfen, dass Raucher ein geringeres Risiko haben, zu erkranken. Der Zugang zu Informationen selbst, der auch durch das Programm zur Prävention des Rauchens und anderer Risikofaktoren für chronische Krankheiten⁴¹ gewährt werden kann, das vor dem FCTC geschaffen wurde, trägt zur Konsolidierung von Artikel 12 des FCTC bei. Ziel des Programms ist es, Fachleute aus dem Bildungs- und Gesundheitswesen so auszubilden, dass sie im schulischen Umfeld Themen wie Gesundheit und Prävention des Tabakkonsums ansprechen und den Zugang zu Informationen fördern, so dass die Schüler eine kritische Analyse des Produkts vornehmen können.

Daher wird davon ausgegangen, dass Artikel 13 FCTC in Verbindung mit Artikel 12 FCTC noch stärker zur Verringerung des Zigarettenkonsums im Lande beiträgt, da es sich um ein Instrument handelt, das zum einen eines der wichtigsten Mittel zur Anwerbung von Kunden verbietet und zum anderen Informationen liefert, damit man nicht auf die maskierten Aktionen der Industrie hereinfällt.

Abschließende Überlegungen:

Als Brasilien das FCTC unterzeichnete, wurde festgestellt, dass der Dialog zwischen dem nationalen und dem internationalen Recht zu einer Verringerung des Zigarettenkonsums im Land führte. Da sich die Branche jedoch bewusst ist, dass sie nach Wegen suchen muss, um ihre Gewinne aufrechtzuerhalten und nicht in ein paar Jahren zu verschwinden, ist es ihr gelungen, die Rechtsvorschriften zu umgehen und ihr Produkt als befreiend und interessant darzustellen.

Einer der Wege ist die Nutzung sozialer Netzwerke, die sich auf digitale Einflussnehmer und sogar „Fake News“ stützen und damit gegen Artikel 13 des FCTC verstoßen. Da die Bevölkerung in der Regel denjenigen vertraut, denen sie in sozialen Netzwerken wie Instagram folgt, und eine enge Beziehung zu ihnen hat, und da Kinder, Jugendliche und Teenager diese Mittel genießen und die große Zielgruppe der Industrie sind, hat sie nicht nur begonnen, digitale Influencer zu nutzen, die zu den von ihr gesponserten Partys gehen und, wenn auch indirekt, für das Produkt werben, sondern auch Bilder und Hashtags werden häufig verwendet. Die Assoziation mit der Idee des Freiseins, der Unabhängigkeit, der Freude sind hier Mechanismen, die Teil dieser Aktion sind, verbunden mit der Tatsache, dass die Botschaften in der Lage sind, Verhaltensweisen zu erzwingen, Ideen zu verbreiten und den Willen zu wecken, bestimmte Produkte oder Dienstleistungen zu erwerben oder zu konsumieren, was in diesem Fall negative Auswirkungen auf die Menschen hat.

Die Verbindung bringt eine Inhaftierung des Einzelnen mit sich, vor allem, wenn falsche Nachrichten im Umlauf sind und diese nicht überprüft werden, da es sich bei dem Werbenden um eine bekannte Person oder einen berühmten Influencer handelt. Die Zigarettenindustrie weiß das und stört mit dieser Aktion die vom Staat verfolgte Politik. Es wird festgestellt, dass das Unternehmen die Gesetzgebung nicht respektiert, da es primär darum geht, darüber nachzudenken, wie es heutzutage möglich ist, dass solche Themen keine sozialen Auswirkungen haben.

Man geht davon aus, dass Sensibilisierungs- und Aufklärungsmaßnahmen zum Thema Tabak und seine Auswirkungen den mangelnden Wahrheitsgehalt der „Fake News“ bestätigen können und darüber hinaus eine Möglichkeit darstellen, Informationen bereitzustellen, die den Nutzer dazu bringen, den von der Industrie durch Tricks vermittelten Nachrichten zu misstrauen. Es ist klar, dass Maßnahmen zur Eindämmung des Tabakkonsums als Ganzes betrachtet und angewandt werden sollten, um eine größere Wirksamkeit zu erzielen, aber in diesem Szenario sollte die Rolle der Kombination von Artikel 12 und 13 des FCTC hervorgehoben werden.

Dieser Beitrag wurde verfasst von Maria Carolina Gervásio Angelini de Martini* und Luís Renato Vedovato**

*PhD-Student in Erziehungswissenschaften an der UNICAMP. Master in Rechtswissenschaften von UNIMEP. Spezialist für Verfassungsrecht an der UNICAMP. Bachelor of Laws von der PUC Campinas. Professor für Recht an der PUC Campinas.

**Mitglied der Alliance for Smoking Control Human Rights; Promotion in internationalem Recht an der juristischen Fakultät der USP; Professorin für internationales öffentliches Recht an der PUC de Campinas; promovierte Professorin an der UNICAMP; Mitglied des Labors für öffentliche Politik und Bildungsplanung – LaPPlanE der Fakultät für Erziehungswissenschaften; assoziierte Forscherin der Beobachtungsstelle für Migration in São Paulo; Forscher in gemeinsamen Forschungsprojekten (Cardiff University und UNICAMP); Professor des Master- und Doktorandenprogramms in Bildung der Fakultät für Bildung an der UNICAMP; Mitglied der akademischen Beratergruppe des Global Center for Legal Innovation on Food Environments („Global Center“) des O’Neill Institute for National and Global Health Law (Georgetown University); Mitherausgeber des Journal of Poverty and Social Justice.

ANGELINI, Maria Carolina Gervásio, VEDOVATO, Luís Renato.  A influência da mídia para o consumo de tabaco. Verfügbar unter: https://www.publicacoes.uniceub.br/RBPP/article/view/5240#:~:text=O%20presente%20artigo%2C%20tendo%20como,manter%20o%20n%C3%BAmero%20de%20clientes. Zugriff am: 01/12/2021

BRANCO, Sérgio. Fake News e os caminhos para folha da bolha. Verfügbar unter: https://itsrio.org/wp-content/uploads/2017/08/sergio-fakenews.pdf. Zugriff am: 17/11/2021.

CABRERA, Oscar; GUILLEN, Paula Ávila e CARBALLO, Juan. Viabilidade Jurídica de uma proibição total da publicidade de tabaco. O caso perante a corte constitucional da Colômbia. In: Publicidade de tabaco: frente e verso da liberdade de expressão comercial. Organizador: Adalberto Pasqualotto. São Paulo: Atlas, 2015.

COLL, Carolina de Vargas Nunes; AMORIM, Tales Costa; HALLAL, Pedro  Curi. Percepção de adolescentes e adultos referente à influência da mídia sobre o estilo de vida.

CRIADORES ID. Pesquisa comprova a relevância dos influenciadores digitais no Brasil. Verfügbar unter: https://criadoresid.com/ibge-influenciadores-digitais/. Zugriff am: 30/11/2021.

DA SILVA, Ellen F.G.; SANTOS, Suelly E. de Barros. o impacto e a influência da mídia sobre a produção da subjetividade. Verfügbar unter: http://www.abrapso.org.br/siteprincipal/images/Anais_XVENABRAPSO/447.%20o%20impacto%20e%20a%20influ%CAncia%20da%20m%CDdia.pdf. Zugriff am: 20/11/2021.

DE ASSIS, Vanessa Santos; FERREIRA, Andressa. Marketing de influência: A era do Digital Influencer. Verfügbar unter: http://www2.uesb.br/eventos/workshopdemarketing/wp-content/uploads/2018/10/VF-Marketing-de-Influ%C3%AAncia.pdf. Zugriff am: 16/11/2021.

DESGUALDO, Juliana Leandra Maria Nakamura. Dimensionamento do poder da mídia na sociedade  da informação. Verfügbar unter: https://revistadireito.emnuvens.com.br/revistadireito/article/view/28/27. Zugriff am: 15/11/2021.

EBC- Agência Brasil. Anvisa aprova novas regras para exposição de cigarros em locais de venda. Verfügbar unter: http://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2018-01/anvisa-aprova-novas-regras-para-exposicao-de-cigarros-em-locais-de-venda

EDUCA IBGE. Jovens. Matérias especiais. Uso de internet, televisão e celular no Brasil. Verfügbar unter: https://educa.ibge.gov.br/jovens/materias-especiais/20787-uso-de-internet-televisao-e-celular-no-brasil.html. Zugriff am: 30/11/2021.

GOMES, Scheila F.; PENNA, Juliana C. B. de Oliveira; ARROIO, Agnaldo. Fake News Científicas: Percepção, Persuasão e Letramento. Verfügbar unter: https://www.scielo.br/j/ciedu/a/bW5YKH7YdQ5yZwkJY5LjTts/?lang=pt. Zugriff am: 17/11/2021.

INCA. Campanhas. Dia Nacional de Combate ao Fumo. Histórico de Campanhas. Verfügbar unter: https://www.inca.gov.br/campanhas/dia-nacional-de-combate-ao-fumo/2017/historico-de-campanhas-de-controle-do-tabagismo. Zugriff am: 05/09/2021.

INCA. Programa Nacional de Controle do Tabagismo. Programa Saber Saúde. Verfügbar unter: https://www.inca.gov.br/programa-nacional-de-controle-do-tabagismo/programa-saber-saude. Zugriff am: 04/09/2021.

INSTITUTO NACIONAL DO CÂNCER JOSÉ ALENCAR GOMES DA SILVA (INCA). Nota técnica: quanto custa receber doações da indústria do tabaco? O art. 5.3 da Convenção-Quadro da Organização Mundial da Saúde para o Controle do Tabaco- a proteção das políticas públicas de controle do tabagismo. Rio de Janeiro: INCA, 2017.

INSTITUTO NACIONAL DO CÂNCER JOSÉ ALENCAR GOMES DA SILVA (INCA). Observatório da política nacional de controle do taco. Convenção Quadro de Controle do Tabaco. Verfügbar unter: https://www.inca.gov.br/observatorio-da-politica-nacional-de-controle-do-tabaco/convencao-quadro. Zugriff am: 28/11/2021.

MARTINS, Stella Regina; DE SOUSA, Mário Gonçalves e DE ARAUJO, Alberto José. Tabagismo-evidências científicas e marcos jurídicos atuais da dependência à nicotina às doenças  que incapacitam e matam. In: Direito e saúde: o caso do tabaco. Org: Adalberto de Souza Pasqualotto, Eugênio Facchini Neto, Fernanda Nunes Barbosa. Belo Horizonte: Letramento, 2018.

O JOIO E O TRIGO. Influenciadores se espalham pelas redes e promovem venda ilegal de ‘cigarro eletrônico’. Verfügbar unter: https://ojoioeotrigo.com.br/2021/09/influenciadores-se-espalham-pelas-redes-e-promovem-venda-ilegal-de-cigarro-eletronico/. Zugriff am: 02/12/2021.

ORGANIZAÇÃO DAS NAÇÕES UNIDAS (ONU). OMS quer diminuir cenas mostrando cigarros em Hollywood. Verfügbar unter: https://news.un.org/pt/story/2016/02/1539601-oms-quer-diminuir-cenas-mostrando-cigarros-em-hollywood. Zugriff am: 25/11/2021.

PORTES, Leonardo Henrique. Política de Controle do Tabaco no Brasil.Rio de Janeiro: Editora Fiocruz, 2020.

PROJETO ITC BRASIL.  Projeto Internacional de Avaliação das Políticas de Controle do Tabaco Resultados das Ondas 1 a 3 da pesquisa (2009 – 2016/17). Relatório Projeto ITC Brasil. Verfügbar unter: https://www.inca.gov.br/sites/ufu.sti.inca.local/files//media/document//relatorio-do-projeto-itc-brasil-resultados-das-ondas-1-a-3-da-pesquisa-2009.pdf. Zugriff am: 25/11/2021.

RAMOS, Daniela Osvald. A influência do algoritmo. Verfügbar unter: https://casperlibero.edu.br/wp-content/uploads/2017/09/Artigo-3-Communicare-17-Edi%C3%A7%C3%A3o-Especial.pdf. Zugriff am: 01/12/2021.

RLF Coelho. O impacto dos influenciadores digitais espontâneos nas métricas de engajamento de uma rede social virtual. Verfügbar unter: bibliotecadigital.fgv.br/ocs/index.php/clav/clav2017/paper/download/6013/1742+&cd=17&hl=pt-BR&ct=clnk&gl=br. Zugriff am: 15/11/2021

STANFORD. Research in to the impact of tobacco advertising. Verfügbar unter: https://tobacco.stanford.edu/. Zugriff am: 12/09/2021.

THE GUARDIAN. Scientific paper claiming smokers less likely to acquire Covid retracted over tobacco industry links. Verfügbar unter: https://www.theguardian.com/science/2021/apr/22/scientific-paper-claiming-smokers-less-likely-to-acquire-covid-retracted-over-tobacco-industry-links. Zugriff am: 25/11/2021.

THE GUARDIAN. Smokers up to 80% more likely to be admitted to hospital with Covid, study says. Verfügbar unter: https://www.theguardian.com/society/2021/sep/27/smokers-much-more-likely-to-be-admitted-to-hospital-with-covid-19-study-suggests. Zugriff am: 25/11/2021.

United States District Court for the District of Columbia. Civil Action nº 99-2496 (GK). United States of America vs Philip Morris USA, Inc. Final Opinion. 17 Agust 2006. Gladys Kessler, United States District Court Judge. Verfügbar unter: https://www.tobaccofreekids.org/assets/content/what_we_do/industry_watch/doj/FinalOpinion.pdf. Zugriff am: 09/09/2021.

VEDOVATO, L. R., DE MARTINI, M. C. G. A. (2020). Os mecanismos utilizados pelas tabaqueiras para burlar a CQCT e propagar seu produto. Vefügbar unter: https://doi.org/10.33239/rjtd. Zugriff am: 2/12/2021.

VEJA SAÚDE. Cigarro estaria sendo divulgado ilegalmente a jovens no Instagram. Verfügbar unter: https://saude.abril.com.br/medicina/cigarro-estaria-sendo-divulgado-ilegalmente-a-jovens-no-instagram/. Zugriff am: 22/11/2021.

YOUTUBE. Documentário produzido pela Associação de Combate ao Fumo (ACT). Verfügbar unter: https://www.youtube.com/watch?v=TEhkv2MW7ME. Zugriff am: 28/11/2021.

²ANGELINI, Maria Carolina Gervásio, VEDOVATO, Luís Renato.  Der Einfluss der Medien auf den Tabakkonsum. Verfügbar unter: https://www.publicacoes.uniceub.br/RBPP/article/view/5240#:~:text=O%20presente%20artigo%2C%20tendo%20como,manter%20o%20n%C3%BAmero%20de%20clientes. Zugriff am: 01/12/2021

³COLL, Carolina de Vargas Nunes; AMORIM, Tales Costa; HALLAL, Pedro Curi. Percepção de adolescentes e adultos referente à influência da mídia sobre o estilo de vida.

⁴DA SILVA, Ellen F.G.; SANTOS, Suelly E. de Barros. Die Auswirkungen und der Einfluss der Medien auf die Produktion von Subjektivität. Verfügbar unter: http://www.abrapso.org.br/siteprincipal/images/Anais_XVENABRAPSO/447.%20o%20impacto%20e%20a%20influ%CAncia%20da%20m%CDdia.pdf. Zugriff am: 20/11/2021.

⁵Ebd.; maschinelle Übersetzung: DeepL.com

⁶DESGUALDO, Juliana Leandra Maria Nakamura. Die Macht der Medien in der Informationsgesellschaft abschätzen. Verfügbar unter: https://revistadireito.emnuvens.com.br/revistadireito/article/view/28/27. Zugriff am: 15/11/2021.

⁷Für Coelho sind digitale Influencer diejenigen, die in den sozialen Medien Informationen schneller und glaubwürdiger verbreiten und so mehr Nutzer für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke gewinnen können. Para maiores informações, vide: RLF Coelho. Der Einfluss spontaner digitaler Influencer auf die Engagement-Metriken eines virtuellen sozialen Netzwerks. Verfügbar unter: bibliotecadigital.fgv.br/ocs/index.php/clav/clav2017/paper/download/6013/1742+&cd=17&hl=pt-BR&ct=clnk&gl=br. Zugriff am: 15/11/2021

⁸Ebd.

⁹DE ASSIS, Vanessa Santos; FERREIRA, Andressa.Influencer Marketing: Das Zeitalter des digitalen Influencers. Verfügbar unter: http://www2.uesb.br/eventos/workshopdemarketing/wp-content/uploads/2018/10/VF-Marketing-de-Influ%C3%AAncia.pdf. Zugriff am: 16/11/2021.

¹⁰RLF Coelho, op. cit.

¹¹DE ASSIS, Vanessa Santos; FERREIRA, Andressa. Op.cit.

¹²EDUCA IBGE. Jovens. Matérias especiais. Internet-, Fernseh- und Mobiltelefonnutzung in Brasilien. Verfügbar unter: https://educa.ibge.gov.br/jovens/materias-especiais/20787-uso-de-internet-televisao-e-celular-no-brasil.html. Zugriff am: 30/11/2021.

¹³CRIADORES ID. Untersuchungen belegen die Relevanz von digitalen Influencern in Brasilien. Verfügbar unter: https://criadoresid.com/ibge-influenciadores-digitais/. Zugriff am: 30/11/2021.

¹⁴Ebd.

¹⁵GOMES, Scheila F.; PENNA, Juliana C. B. de Oliveira; ARROIO, Agnaldo. Wissenschaftliche Fake News: Wahrnehmung, Überredung und Alphabetisierung. Verfügbar unter: https://www.scielo.br/j/ciedu/a/bW5YKH7YdQ5yZwkJY5LjTts/?lang=pt. Zugriff am: 17/11/2021. maschinelle Übersetzung: DeepL.com

¹⁶Der Algorithmus gibt die Richtung der Informationen vor, die den Nutzer erreichen, und ist somit in der Lage, ihn zu beeinflussen. Für weitere Informationen siehe: RAMOS, Daniela Osvald. A influência do algoritmo. Verfügbar unter: https://casperlibero.edu.br/wp-content/uploads/2017/09/Artigo-3-Communicare-17-Edi%C3%A7%C3%A3o-Especial.pdf. Zugriff am: 01/12/2021..

¹⁷BRANCO, Sérgio. Fake News und die Wege zum Bubble Sheet. Verfügbar unter: https://itsrio.org/wp-content/uploads/2017/08/sergio-fakenews.pdf. Zugriff am: 17/11/2021.; maschinelle Übersetzung: DeepL.com

¹⁸Ebd.

¹⁹Informationen zur Produktoffenlegung finden Sie auf der Website der Stanford University. STANFORD. Research in to the impact of tobacco advertising. Verfügbar unter: https://tobacco.stanford.edu/. Zugriff am: 12/09/2021.

²⁰Weitere Informationen über die Aktivitäten der Zigarettenindustrie finden Sie in der US-Entscheidung. United States District Court for the District of Columbia. Civil Action nº 99-2496 (GK). United States of America vs Philip Morris USA, Inc. Final Opinion. 17 Agust 2006. Gladys Kessler, United States District Court Judge. Verfügbar unter: https://www.tobaccofreekids.org/assets/content/what_we_do/industry_watch/doj/FinalOpinion.pdf. Zugriff am: 09/09/2021.

²¹INSTITUTO NACIONAL DO CÂNCER JOSÉ ALENCAR GOMES DA SILVA (INCA). Nota técnica: quanto custa receber doações da indústria do tabaco? O art. 5.3 da Convenção-Quadro da Organização Mundial da Saúde para o Controle do Tabaco- a proteção das políticas públicas de controle do tabagismo. Rio de Janeiro: INCA, 2017, p.28.

²²INSTITUTO NACIONAL DO CÂNCER JOSÉ ALENCAR GOMES DA SILVA (INCA). Observatório da política nacional de controle do taco. Convenção Quadro de Controle do Tabaco. Disponível em: https://www.inca.gov.br/observatorio-da-politica-nacional-de-controle-do-tabaco/convencao-quadro. Acesso em: 28/11/2021.

²³PORTES, Leonardo Henrique. Política de Controle do Tabaco no Brasil.Rio de Janeiro: Editora Fiocruz, 2020, p.17.; maschinelle Übersetzung: DeepL.com

²⁴ebd. maschinelle Übersetzung: DeepL.com

²⁵ebd., S.24. maschinelle Übersetzung: DeepL.com

²⁶INSTITUTO NACIONAL DO CÂNCER JOSÉ ALENCAR GOMES DA SILVA. Nota técnica, op.cit., p.13.

²⁷YOUTUBE. Documentário produzido pela Associação de Combate ao Fumo (ACT). Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=TEhkv2MW7ME. Acesso em: 28/11/2021.

²⁸CABRERA, Oscar; GUILLEN, Paula Ávila e CARBALLO, Juan. Viabilidade Jurídica de uma proibição total da publicidade de tabaco. O caso perante a corte constitucional da Colômbia. In: Publicidade de tabaco: frente e verso da liberdade de expressão comercial. Organizador: Adalberto Pasqualotto. São Paulo: Atlas, 2015, p. 266 .

²⁹MARTINS, Stella Regina; DE SOUSA, Mário Gonçalves e DE ARAUJO, Alberto José. Tabagismo-evidências científicas e marcos jurídicos atuais da dependência à nicotina às doenças  que incapacitam e matam. In: Direito e saúde: o caso do tabaco. Org: Adalberto de Souza Pasqualotto, Eugênio Facchini Neto, Fernanda Nunes Barbosa. Belo Horizonte: Letramento, 2018, p.31.; maschinelle Übersetzung mit Deepl.com

³⁰Ebd., S. 30

³¹EBC- Agência Brasil. Anvisa aprova novas regras para exposição de cigarros em locais de venda. Disponível em: http://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2018-01/anvisa-aprova-novas-regras-para-exposicao-de-cigarros-em-locais-de-venda; maschinelle Übersetzung mit Deepl.com

³²PROJETO ITC BRASIL.  Projeto Internacional de Avaliação das Políticas de Controle do Tabaco Resultados das Ondas 1 a 3 da pesquisa (2009 – 2016/17). Relatório Projeto ITC Brasil. Disponível em:

https://www.inca.gov.br/sites/ufu.sti.inca.local/files//media/document//relatorio-do-projeto-itc-brasil-resultados-das-ondas-1-a-3-da-pesquisa-2009.pdf. Acesso em: 25/11/2021.

³³THE GUARDIAN. Scientific paper claiming smokers less likely to acquire Covid retracted over tobacco industry links. Disponível em: https://www.theguardian.com/science/2021/apr/22/scientific-paper-claiming-smokers-less-likely-to-acquire-covid-retracted-over-tobacco-industry-links. Acesso em: 25/11/2021.

³⁴THE GUARDIAN. Smokers up to 80% more likely to be admitted to hospital with Covid, study says. Disponível em: https://www.theguardian.com/society/2021/sep/27/smokers-much-more-likely-to-be-admitted-to-hospital-with-covid-19-study-suggests. Acesso em: 25/11/2021.

³⁵O JOIO E O TRIGO. Influenciadores se espalham pelas redes e promovem venda ilegal de ‘cigarro eletrônico’. Disponível em: https://ojoioeotrigo.com.br/2021/09/influenciadores-se-espalham-pelas-redes-e-promovem-venda-ilegal-de-cigarro-eletronico/. Acesso em: 02/12/2021; maschinelle Übersetzung mit Deepl.com

³⁶ORGANISATION DER VEREINTEN NATIONEN (UNO). Die WHO will die Zigarettenszenen in Hollywood reduzieren. Verfügbar unter: https://news.un.org/pt/story/2016/02/1539601-oms-quer-diminuir-cenas-mostrando-cigarros-em-hollywood. Zugriff am: 25/11/2021.

³⁷VEJA SAÚDE. Cigarro estaria sendo divulgado ilegalmente a jovens no Instagram. Verfügbar unter: https://saude.abril.com.br/medicina/cigarro-estaria-sendo-divulgado-ilegalmente-a-jovens-no-instagram/. Zugriff am: 22/11/2021.

³⁸VEDOVATO, L. R., DE MARTINI, M. C. G. A. (2020). Die Mechanismen, die von den Tabakunternehmen zur Umgehung des FCTC und zur Propagierung ihres Produkts eingesetzt werden.Verfügbar unter: https://doi.org/10.33239/rjtd. Zugriff am: 2/12/2021.

³⁹PONTES, Leonardo Henrique. A.a.O., S. 96. maschinelle Übersetzung: DeepL.com.

⁴⁰INCA. Kampagnen. Nationaler Anti-Raucher-Tag. Geschichte der Kampagnen. Verfügbar unter: https://www.inca.gov.br/campanhas/dia-nacional-de-combate-ao-fumo/2017/historico-de-campanhas-de-controle-do-tabagismo. Zugriff am: 05/09/2021.

⁴¹INCA. Nationales Programm zur Eindämmung des Tabakkonsums. Saber Saúde Programm. Verfügbar unter: https://www.inca.gov.br/programa-nacional-de-controle-do-tabagismo/programa-saber-saude. Zugriff am: 04/09/2021.